Культ медведя – древнейший из человеческих культов, начиная с пещер палеолита. Образ мощного зверя сопровождал человека на протяжении всей человеческой истории. В одном альбоме впервые представлено множество визуальных материалов о медведе: от пещерной живописи до римских мозаик, миниатюр средневековья, книжной и журнальной иллюстрации, политических карикатур XIX века. Показан образ медведя в скульптуре, памятниках, геральдике, стекле и фарфоре. Отдельная глава посвящена образу медведя в средневековом зверином стиле Урала и Сибири. У коренных народов, населяющих Урал и Сибирь, до сих пор сохранились «медвежьи праздники» и культ зверя. Неудивительно, что в геральдике городов Урала – Перми и Екатеринбурга – присутствует медведь, а в центре Перми установлен памятник «хозяину леса».