Создатель новой Программы адаптации бизнеса Сергей Азимов называет себя человеком-мотиватором и вице-президентом центра Иррациональной психологии Германии. В своей книге он обещает «минимум описательных стратегий и максимум конкретных речевых техник и заготовок, которые встречаются при продажах и переговорах». Свое творение автор называет «своего рода провайдером для дальнейшего знакомства». Книга служит для того, чтобы читатель захотел познакомиться поближе с экспертом и, видимо, посетить его семинары или пригласить его для консалтинга. В общем, это пример того, как подавать… себя. До этого издания уже выходили азимовские откровения «Они уже сделали это!» и «Как зарабатывать деньги без стартового капитала. Алгоритмы и примеры».