Дэн Кеннеди пишет старательно и качественно. К преклонному возрасту он собрал на полке 13 собственных книг. Он – предприниматель, который основал и приобрел предприятия в разных отраслях, а также учит на семинарах, как вести бизнес. Его офис находится в Финиксе, но Кеннеди никогда не появляется там, предпочитая руководить бизнесом дистанционно, поскольку живет то в Огайо, то в Виргинии. Поэтому среди книг, принадлежащих его перу, одна посвящена искусству деловой переписки, а другая – привлечению клиентов с помощью рекламы, личных обращений, маркетинговых кампаний продвижения. У Дэна Кеннеди богатый личный опыт, поэтому он написал практическое руководство, в котором представлены образец маркетингового плана и пошаговое руководство его исполнения.