Анализ эффективной работы лидеров рынка – жанр, распространенный для деловой литературы. Даже названия повторяются. Например, в прошлом году в «Альпина Паблишер» вышла книга Салима Исмаила и Майкла Мэлоуна также с названием «Взрывной рост». В ней авторы сконцентрировали свое внимание в основном на развитии традиционных производителей товаров массового рынка. Новое издание отличается от «тезки» тем, что переносит фокус внимания на проекты и фирмы, появившиеся относительно недавно. Авторы Эллис и Браун указывают – еще вчера Airbnb, Pinterest, Facebook были идеями в головах молодых людей, а сегодня соревнуются в капитализации с гигантами традиционных отраслей.

Известно, что интернет-проекты не способны сегодня на рекордный скачок только при помощи управленских инструментов и маркетинговой стратегии. Эксперты знают, что практически всегда этот гейзер успеха возникает после финансового вливания в рекламу и расширение, переманивание лучших специалистов у конкурентов и мощного технологического оснащения. Но в книге утверждается идея, что «фантастический успех этих компаний зиждется на тщательно продуманной и реализованной методологии взрывного роста». В каждую команду авторы советуют внедрить маркетолога.

Как работают ураганные методологии на практике, авторы не показывают, поскольку не погружены в непосредственную работу лидеров рынка, зато предлагают плод умственных упражнений. Они – аналитики и основатели проекта GrowthHackers.com для консалтинговой прокачки клиентов. Генеральный директор Шон Эллис ввел термин «хакер роста» в 2010 году. Его партнер Морган Браун – «ветеран маркетинга стартапов». Шон Эллис публикует статьи в New York Times, Wall Street Journal и др. Партнеры часто выступают на конференциях и собирают информацию о рынке. Свой теоретический труд они ценят высоко. Книга стоит в 4–5 раз дороже ассортимента бизнес-литературы.

Купить бумажную книгу