Издательство выпустило книгу с ярлычком «новинка», однако на протяжении последнего десятилетия это книга была хорошо известна и уже неоднократно издавалась в России. Идея книги проста и описана сразу в названии книги – для того чтобы бойко продавать свой товар, необходимо найти оригинальную идею. Если нет новой технологии или продукта, то можно навесить яркое седло на старую клячу. Что собственно и сделали издатели. Впрочем, автор – вице-президент по прямому маркетингу Yahoo!, основатель Yoyodyne, первой ведущей компании по прямому маркетингу в Интернете, к тому же обладатель премии Momentum, которой награждают за заслуги в интернет-индустрии. В сфере маркетологов он стал известен не меньше Котлера, однако в отличие от последнего, создателя комплексного учебника, Годин ограничивается провокативными лозунгами.