Мы продолжаем публиковать ответы издателей на опрос «Читаем вместе» по итогам этого года.
1. Раньше считалось, что самым большим спросом пользуются детективы, фэнтези и любовные романы (это мировая статистика). Но у нас в какой-то момент на первый план, в том числе и по интересу читателей, вышел жанр нон-фикшн. Как вы думаете, почему так произошло?
2. Какими новинками вы завершаете этот год?
3. 2020-й стал самым сложным для издателей, и не только для них. Как вы его пережили, каковы потери?
4. Каков главный вывод, который вы сделали для себя после кризиса из-за пандемии коронавируса?
5. Главное событие этого года в жанре нон-фикшн, по вашему мнению?
6. Когда, по вашим прогнозам, ситуация в книжной отрасли нормализуется и что для этого нужно предпринять?
ОТВЕТЫ
1. В классическом понимании «нон-фикшн» – это вся нехудожественная литература. В нее входят книги очень разных жанров по бесчисленному количеству тем: это учебники, детские развивающие книги, книги по бизнесу, саморазвитию, медицине и многому другому. По данным российской книжной палаты, в 1-м полугодии 2020 года художественная литература составляет только 17,33% по количеству наименований и 11,25% по суммарному тиражу.
Если под нон-фикшеном понимать только деловую и научно-популярную литературу (направления, на которых сфокусирована работа «Альпина Паблишер» и «Альпина нон-фикшн»), то действительно доля таких книг на рынке только недавно превысила долю художественную литературы. Но это не российская специфика, а общемировой тренд. В США научно-популярные книги также опережают художественную литературу, и доля таких книг на рынке растет в большинстве стран мира.
Объяснений этой тенденции может быть много. Во-первых, рынок худ лита больше зависит от бестселлеров, а продажи фокусируются на очень узком количестве авторов и книг. Если нет новых бестселлеров, то продажи сразу падают. Во-вторых, по всему миру книги теряют свою роль как чистое развлечение. Легкие развлекательные книги все больше проигрывают кино и компьютерным играм. Однако как источник знаний книга по-прежнему востребована, особенно среди обеспеченной и образованной части общества.
2. Так сложилось, что большая часть главных книг года у нас выходит к декабрьской ярмарке интеллектуальной литературы «Нонфикшн». В этом году ярмарка отложена, но у нас выходит около 50 новинок, каждая из которых могла бы считаться главной.
Лично я для себя выделяю 3 книги: «Все свободны: История про то, как в 1996 году в России закончились выборы» Михаила Зыгаря, «Лучшее в нас: Почему насилия в мире стало меньше» Стивена Пинкера и «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» Максима Ильяхова. Также не могу не отметить потрясающе красивую и познавательную книгу для детей и подростков «Большая книга динозавров».
3. Да, этот год был и остается сложным. Существенно возросли себестоимость производства и выплаты иностранным авторам. Но мы не стали повышать цены, понимая, что у большинства наших читателей также непростая ситуация. Как результат в продажах мы не потеряли, но за первые 9 месяцев года прибыль компании упала в 2 раза по сравнению с прошлым.
4. Пока рано говорить о кризисе в прошедшем времени, и уроки мы будем осознавать позднее. Главное, что пока на поверхности – повышение роли онлайн торговли. Судя по всему, ее доля существенно вырастет по итогам кризиса, и издателям нужно будет уделять больше внимания продвижению в этом канале.
5. Одну книгу выбрать для меня – совершенно невозможно. Мой минимальный список совпадает со списком главных новинок выставки «Нонфикшн»: «Все свободны: История про то, как в 1996 году в России закончились выборы» Михаила Зыгаря, «Лучшее в нас: Почему насилия в мире стало меньше» Стивена Пинкера и «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» Максима Ильяхова.
6. Все зависит от сроков окончания пандемии и выхода из кризиса экономики в целом. Думаю, что сроки сейчас никто не может предсказать.
